搜索结果: 31-45 共查到“知识库 营销管理”相关记录2612条 . 查询时间(2.498 秒)
外部环境匹配下企业能力对绿色管理的影响研究
绿色管理 企业能力 政府支持 环境不确定性
2016/12/19
基于资源观和制度理论，探讨了企业技术能力与营销能力如何影响绿色管理，以及制度环境和市场环境对以上关系的调节作用。通过对303套中国企业样本的实证研究，发现技术能力和营销能力均对绿色管理有正向影响，其中政府支持正向调节营销能力与绿色管理的关系。此外，还发现外部环境的不确定性对技术能力有差异的调节作用，即技术不确定性正向调节技术能力与绿色管理的关系，而市场不确定性负向调节技术能力与绿色管理的关系。建议...
以北京和台北为例，从Airbnb收集数据并采用内容分析法，比较两地民宿业房源、房东、周边环境和游客心情等差距，构建对比图，发现京台民宿在位置选择、空间营造、房东特征、品牌管理和游客忠诚方面皆存在差距。建议北京民宿：①选址从交通便捷性向综合便捷性过渡;②注重“宿“之根基，从干净、便捷和舒适多角度提升房源质量；③吸引更多热爱民宿、有专业知识的房东，做有生命的民宿；④讲好民宿故事，展现寻常之外的别样生活...
基于淘宝网评论数据的信息质量对在线评论有用性的影响
信息采纳模型 信息质量 在线评论有用性
2017/1/17
在信息采纳理论基础上，用有效评论数、中差评、上传图片衡量评论的信息质量。根据淘宝网的海量在线评论数据构建模型，研究表明，有效评论数、中差评、上传图片对评论有用性具有显著的正向影响作用；相对于搜索品，在体验品中，中差评和上传图片对评论有用性的作用更强；卖家回复起到了中介作用，有效评论数、中差评、上传图片会正向影响卖家回复，卖家回复又会对评论有用性产生积极作用。
针对低碳供应链减排合作机制下的协调策略问题，引入销售返利机制，分别构建了制造商给消费者返利与收入共享契约、向下返利契约和制造商给消费者返利与减排成本分摊契约三种不同类型的契约模型，探讨在存在碳税和消费者低碳偏好情形下，销售返利契约对低碳供应链绩效的影响。假设在市场需求是线性的两阶段供应链中的制造商居于核心地位，运用博弈论模型，分别对所提出三种契约的有效性和灵活性进行分析研究。研究发现，在一定的条件...
在线社区对企业开拓市场具有重要意义，但企业家以及营销人员通过参与在线社区促进营销活动的内在机制仍有待探讨。本文借鉴社会网络和社会交换理论，考察在线商人社区成员社交行为对其交易绩效的影响。借助来自真实社区的客观数据，本文分析了社区成员在线社交行为特征、网络位置以及信用等级对在线交易绩效的作用。研究发现，在线商人社区成员积极参与社区社交，如保持较高频次的社交行为和较快回应其他成员有助于提高其在社区社会...
为了探讨自媒体内容营销与消费者品牌人格感知和品牌态度之间关联的内在机理，通过两个组间实验，获取363份有效被试数据，采用方差分析和层次回归分析，结论为：品牌自媒体3种内容营销形式对话、讲故事、顾客互动参与对消费者的品牌人格感知和品牌态度都具有显著的正向影响，其中对话与讲故事的影响几乎相等，顾客互动参与影响稍弱；品牌人格感知在内容营销与品牌态度的关系之间起部分中介作用。内容与品牌关联度对内容营销与品...
以自我认同为研究视角，关注自我认同提升和自我认同威胁两种情境，检验自我认同提升和自我认同威胁影响地位消费的内在作用机制。先后设计了4个实验，对自我认同与地位消费间的关系进行检验。实验一发现自我认同提升和自我认同威胁均对地位消费具有正向的影响。实验二证明了自我认同提升通过维持性自我赠礼动机影响地位消费。实验三证明了自我认同威胁通过补偿性自我赠礼动机影响地位消费。实验四更换了被试群体和实验材料，对前3...
基于竞争平台的新老用户定价策略分析
平台竞争 歧视定价 交叉网络外部性 部分多归属
2016/11/24
基于行为的歧视定价是竞争平台常用的价格策略。通过建立一边用户单归属、一边用户部分多归属的平台两阶段价格竞争模型，研究对存在交叉网络外部性的平台，新老用户歧视定价策略对平台定价和利润的影响。研究结果表明，平台是否对新老用户歧视定价取决于第一阶段的市场份额。与传统单边市场歧视定价降低企业利润不同，歧视定价对平台利润的影响取决于用户网络外部性的大小。当网络外部性较大或较小时，歧视定价利润降低，平台具有进...
从中国本土文化视角出发，以契约型农产品渠道为背景，实证检验了在契约型农产品渠道关系中，农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响，以及市场不确定性的调节作用。研究发现，人情、面子和感情都会抑制农户的投机行为，但感情会完全中介人情和面子对农户投机行为的影响；市场不确定性会强化感情对农户投机行为的抑制作用。最后，建立了一个私人关系中感情作用的分析框架。
网购多线索环境对消费者信息处理过程的影响
网络购物 有限理性 双处理理论 线索理论
2016/11/23
基于有限理性和双处理模型，设计了2（品牌熟悉度：低/高）×2（临场感：低/高）×2（在线评价：消极/积极）×2（任务重要性：低/高）多因素实验，通过16个不同的购物环境，271个样本数据，探讨不同情境下多线索共存的交互效应对消费者信息处理的影响，结果表明：①在信息易得的网购中消费者决策过程仍然倾向于减少认知努力的付出；②启发式线索的一致性是双处理模型一个重要的调节变量，与任务重要性一起对线索和消费...
房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究
房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索
2016/12/19
通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析，探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现，房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主，信息线索含量较高，USP使用率约占广告总量的1/3；3种类型（实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求）广告的平均信息线索数量存在显著差异；3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思...
营销数据勘探的路径构建研究
营销大数据 数据勘探 数据挖掘 挖掘方向决策
2016/11/23
提出了数据勘探的构想，并构建了“聚”、“分”、“组”三个阶段的网店数据勘探路径，在PVP语法规则下，以维度组合的方式构造最终的数据语句，其中有挖掘意义的语句即可能是后续的数据挖掘方向。通过对网店企业数据的勘探与挖掘验证了该数据勘探路径的有效性，同时表明数据勘探能够提高营销数据挖掘的效率和挖掘方向的科学决策水平。
企业社会责任对消费者购买意向的影响研究
企业社会责任 动机归因 消费者购买意愿 消费者利他倾向
2016/11/24
为了探究企业社会责任对消费者购买意愿的影响机制，构建了一个包含企业社会责任、动机归因、消费者购买意愿、消费者利他倾向、企业社会责任-企业能力信念在内的研究框架，并通过问卷调查的方法对概念模型进行了实证检验。研究结果表明：企业社会责任不仅对消费者购买意愿产生直接正向影响，而且通过动机归因对消费者购买意愿产生间接正向影响；企业社会责任对动机归因的影响过程受到了消费者利他倾向的正向调节作用；动机归因和消...
虚拟品牌社区顾客间互动对顾客参与价值共创的影响研究——以体验价值为中介变量
顾客间互动 体验价值 价值共创 虚拟品牌社区
2016/12/19
根据层次体验模型，将虚拟品牌社区中的顾客体验价值划分为功能体验价值、情感体验价值和社会体验价值，并以顾客体验价值为中介变量探究了顾客间互动对顾客参与价值共创的影响。通过结构方程模型对374份来自虚拟品牌社区成员的问卷进行了分析。结果表明：产品互动对3种体验价值都有正向影响；人际互动则对情感体验价值和社会体验价值有正向影响；同时情感体验价值和社会体验价值对顾客参与价值共创有积极影响；而体验价值在顾客...