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能力vs运气：暗示性品牌名称对消费者品牌认知的影响
吉利暗示 功能暗示 与命运协商 控制感
2014/5/19
中国文化环境下同时存在暗示“运气”的吉利品名与暗示“能力”的功能品名。虽有研究探讨功能暗示品名对消费者认知的影响，但并无研究探讨吉利暗示品名是否存在同样的效应，也无研究在同一框架下对两类品名进行对比探讨。本研究通过3个系列实验发现，吉利暗示品名同样可以加强消费者的品牌记忆(vs无暗示)，但只有在低控制感的情境下，这种效应才会发生。此外，在对比功能暗示和吉利暗示两类品名的效应时，研究发现，控制感对品...
以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量中国消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度（BORA低），发现消费者的BORA低比较低；教育、经济收入、性别直接影响BORA低，并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。研究揭示中国消费者不清楚低介入度产品的原产地信息，说明原产地研究的隐含假设值得商榷，对国内原产地研究提出建议，并且建立消费者对于BORA低的认知模型。