搜索结果: 151-165 共查到“工商管理 品牌”相关记录209条 . 查询时间(0.154 秒)
品牌个性稀释危机及其防范
品牌个性 稀释 危机 防范
2009/10/16
品牌个性稀释是一种危害品牌形象的危机过程,它使产品在顾客心中的个性形象渐渐模糊,最终会导致产品被消费者遗忘,从而使产品丧失其原有市场。分析了品牌个性稀释危机的内涵、表现形式及其产生的原因,并提出防范对策。
随着品牌国际化竞争时代的到来，企业实施品牌战略，巳成为其参与国际化竞争的重要手段。品牌竞争分析，对于正确地进行市场定位，成功地实施品牌战略，具有重要意义。
品牌竞争力的生成及其贡献要素优势转化机制分析
品牌竞争力 品牌差别优势 顾客可感知 要素作用机制
2009/10/16
从对竞争力的经济学解释入手,分析了竞争力产生的条件和品牌竞争力的内涵,指出品牌差别优势是品牌竞争力的产生源泉,品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量。认为建立顾客可感知品牌差别优势是生成品牌竞争力的关键,并总结了几种要素优势转化为顾客可感知品牌差别优势的典型模式。
品牌延伸效果的模糊综合评价
品牌延伸 品牌延伸效果 模糊综合评价
2009/10/16
品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略。以往对品牌延伸效果的评价大多采用定性分析,主观性强,难以消除人为因素的影响。基于此,引入模糊数学方法,并对品牌延伸效果进行量化评价。
品牌忠诚度——利润模型与品牌策略矩阵分析
多品牌 品牌延伸 品牌忠诚度
2009/10/16
从不同类型消费者品牌忠诚度的角度对品牌延伸策略和多品牌策略进行研究,建立了品牌忠诚度--利润模型和品牌策略选择矩阵。
作为市场中弱势品牌的小品牌很容易遭遇困境。产品品质、市场选择、市场进入时间、早期营销策略和消费习惯等诸因素都能引起小品牌困境。摆脱小品牌困境应充分照顾不同产品、不同市场的特点,基本对策包括实行差异战略、寻求新的目标市场、采用价格渗透战略和开展富有特点的营销活动等。
基于AHP的企业品牌危机模糊综合评价
品牌危机 层次分析 模糊综合评价 指标体系
2009/8/20
在简要分析了AHP和模糊综合评价两种系统评价方法特点的基础上,把两种方法组合起来,并将其应用于品牌危机影响因素的综合评价,以达到预警的目的。
云南财经大学市场营销学课件第十一章 品牌与包装策略。
国际化背景下企业品牌发展的流程与系统要素分析
品牌管理 品牌发展流程 品牌系统要素
2009/8/14
加入WTO后,国际知名品牌纷纷在我国登陆,我国品牌面临严峻的挑战,亟待理论的指导。基于国际化背景,对我国企业品牌发展的一般流程与系统要素进行分析,丰富和发展了企业品牌管理的理论和方法,有利于提高我国企业品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,打造国际品牌。
基于自主创新的企业知名品牌形成和发展模式研究
自主创新 知名品牌 发展模式 对策
2009/8/13
知名品牌对于企业科学发展、提高核心竞争力具有重要的战略价值。我国企业有强大的制造能力,产品畅销全世界,但是有影响的知名品牌很少。只有自主创新形成一批拥有自主知识产权的知名品牌,培育具有国际竞争力的优势企业,我国企业才有资格在国际商品市场上拥有话语权。近年来我国企业出现了众多名牌发展模式,如高起点自主创新模式、自主开发模式、引进消化吸收创新模式、渐进式培育模式、合资企业创新模式等,为企业自主创新发展...
企业应如何面对品牌延伸
企业 品牌延伸
2010/4/12
现代企业的竞争，很大程度上是品牌的竞争。作为企业的无形资产，品牌在现代企业的经营和发展中所起的作用日益增强。而随着超竞争环境的形成，向市场导入新的产品和品牌对企业来说意味着面临更高的经营成本和失败风险。同时，在这种情况下，越来越多的企业选择品牌延伸策略，利用已经建立的品牌来推广新产品，越发显得刻不容缓。
WEB2.0时代的品牌危机公关
WEB2.0 品牌 危机公关
2012/11/20
WEB2.0是互联网的一次技术和理念的升级换代，最大特点是个人化、去中心化，强调用户的广泛参与，全民传播已成为其潮流和趋势.在WEB2.0时代，品牌危机已呈现不可控制性和“病毒”式快速传播的特点.对市场上的品牌来说，面临危机已是一种常态，关键是要更好地利用WEB2.0时代的传播媒介，构建完善的危机防范机制.品牌危机公关介入关键是速度，措施是有效选择媒介，充分利用好新媒体.信息发布的主题，永远要将受...