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2018年10月20-21日,由华东师大主办,经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的“2018中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会”在中山北路校区举行。来自中国、美国、英国等近20位学界和企业界的特邀嘉宾与社会各界代表等200余人出席。本次会议的主题是“国家品牌战略与品牌全球化”。在前两届会议的基础上,本届会议继续践行论坛的使命,即聚焦探讨前沿的品牌科学课题与当下的品牌实践问题,...
本文对全球品牌化研究进展进行了全面的回顾,建立了本领域的基本研究框架,包括全球品牌认识演进、全球品牌定位与全球品牌资产等三大方面,梳理了重要的核心构念及相关研究成果。作者通过回顾所呈现的研究脉络是:品牌感知全球性构念推进了全球品牌概念的界定及操作化,全球品牌维度确立了全球品牌资产的基本来源;全球消费者文化为全球品牌定位提供了基本指引,而品牌感知全球性与本土象征价值则成为全球品牌定位的基本关系研究;...

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