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中国传媒经济研究中的“中观研究”层次比较薄弱，亟待开发。本文拟在“媒介营销与媒体广告”这个论题下，以四川媒体的营销思路与日本的《日本经济新闻》广告营销的比较，来切入“传媒经济”的中观研究，以期收到抛砖引玉之效。

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