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本文采用眼动实验法与内容分析法，以眼动仪采集的“注视点个数”(Fixation count)测量电视广告所捕获的视觉注意，分析包括“广告段”和“广告”两个层面的广告特征自变量与视觉注意间的关系，并建构电视广告视觉注意模型。
浅析编码与译码在电视广告当中的运用
编码与译码 霍尔模式 广告传播
2008/5/29
在传播过程中，每个人既是信息的发送者，又是信息的接受者。要发送信息和接收信息，就得分别进行编码和译码。本文旨在结合广告个案来解析编码与译码在电视广告当中的运用。
从电视广告创意看大陆、香港两地文化观念的差异
广告创意 意识形态 文化差异提要
2008/3/24
电视广告的表意过程和行为就是一项文化实践活动。广告把人们从现实生活中带出来，带入到一个图像的世界，又将图像的世界带入生活。在这样的实践循环活动中，文化被广告图像符号表征（representation），广告图像符号也是文化的表现形式。本文将通过对香港大陆、文化-意识形态的差异以及对广告创意的影响的分析，揭示差异生成的原因。
突发事件报道中电视新闻与电视广告的整体编辑
突发事件报道 电视新闻 电视广告 整体编辑
2008/3/21
突发事件突然发生，出乎人们意料，迅速产生巨大的震撼力和影响力，因而在极短时间里成为社会关注的焦点、热点，加之电视传媒的覆盖面和幅射力，其冲击波就更为强烈。突发事件报道意义重大，如何报道突发事件，关系到我国的政府形象、舆论引导和新闻信誉，不可轻率简单。有关突发事件，我们以前更多的是关注新闻本身，但电视上的广告信息与新闻信息都是电视传播内容的组成部分，在播发的时空顺序上常常紧密相联，并且，现代广告承载...
电视广告对社会价值观念的影响
电视广告 社会价值观念
2008/3/21
本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
电视广告的社会文本解读
电视广告 后现代主义 意识形态
2008/3/21
电视广告是当代最活跃的消费文本之一。电视广告的符号特征和意义，它对以往广告模式的突破和反叛，它在后现代主义艺术中的地位等，都显示出了重要的研究价值。本文对研究的理论视角——后现代主义理论的内容和特点作了简要的回顾，指出了后现代主义理论对于大众文化研究的重要意义。文章分析了作为视像文化主体存在的电视广告以及电视广告的后现代符号系统，指出意识形态是一种混杂了电视广告不同表现形式的一种叙述模式，并且阐述...
非典时期的电视广告策略
非典 电视广告
2008/3/21
读着网络文章《非典带来的N个好处》，人们只能无奈的苦笑。正在全国大部分地方肆虐的“非典”疫情，不仅对人们的身体健康构成极大威胁，而且已经给国内商务活动造成了越来越大的影响，不少行业遇到了前所未有的营销困境。这一突如其来的瘟疫给企业带来的消极影响至少有四方面：一、对消费的影响。消费者减少了旅游、购物等消费活动，使得相关行业的经营活动受到较大影响。二、对生产经营的影响。由于消费不足，销售不畅，企业的生...
对世纪之交中国电视广告发展的思考
中国电视广告发展 电视广告从
2008/3/21
1979年1月28日，中国上海电视台播出第一条广告起， 我国电视广告一直是呈直线发展趋势。1979年，我国电视广告营业额为1600万元，1990年营业额达5.9亿元，到目前为止，已接近200亿元，在所有的传媒广告中增长最快。它以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点吸引着广大消费者。优秀的电视广告，它那精确的定位，独到的创意，精美的制作，深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感冲...
我国电视广告中的角色定型
角色定型 电视广告
2008/3/20
编者按：电视广告作品对两性形象差异所持的价值判断，其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在，我们更多的关注了女性在广告作品中被“误读”的状况，而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实。大量以男性形象为主人公的广告作品，不仅在表现技巧等外在形式上，而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上，...
楼宇电视广告竞争及发展格局
发展 竞争 楼宇电视广告
2008/3/20
如果三年前，有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他意想天开，但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说二年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话，二年后的今天楼宇...
如何提高电视广告注意力
注意力 电视广告
2008/3/20
电视广告以其声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点一直吸引着广大消费者。但是随着新兴媒体的出现，以及各大媒体之间的竞争越来越激烈，众多的选择必然导致电视观众的分散。著名传播学家麦克卢汉指出，电视台实际上是在租用受众的眼睛和耳朵做生意，电视台购买大众注意力的投入，是要制造受众喜欢看的节目，而受众是用注意力来为看节目交费，他们交给电视台的注意力就成了电视台的巨大资源，电视台可以将这一资源高价...
电视广告资源创新的方向和路径
创新 广告资源 电视
2008/3/20
电视广告资源如何创新，是当前电视广告经营者急需解决的问题。它对未来电视广告经营的走向和发展举足轻重，战略意义不言而喻。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组，主要工作是针对客户需求，以节目和广告资源为依托，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法，各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动，只是没有形成一种惯常的...
电视广告的中产阶层倾向
中产阶层倾向 白领化
2008/3/20
由因电视广告的大众性、商业性、娱乐性特征，电视广告表现出明显的中产阶层倾向。它着重体现在电视广告着力表现中产阶层的生活状态和生活理想。这种倾向对其他电视节目产生了重要影响，它使电视新闻朝着市俗化和娱乐化发展，电视文艺朝着都市化和煽情化发展。它在客观上有助于社会稳定和发展。但也在一定程度上忽略对贫困阶层的信息扶助。