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中国企业品牌国际化升级路径研究
品牌机制 国际化品牌 企业品牌 品牌经营
2014/2/26
基于品牌国际化升级的多案例研究，利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究，发现我国机遇型企业要摆脱弊端，创建国际化长青品牌，必须从经验主义升级到方法论，通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论，借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势，打造与世界竞争同步的国际化大品牌，这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变，成就国际化长青品牌...
浅论企业品牌战略中的形象设计
品牌 品牌战略 形象设计 企业
2009/12/2
品牌是某个企业或某种产品在市场经济环境下的象征和代表。品牌形象设计是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。将产品包装纳入企业品牌形象设计的范畴进行全局化的形象设计管理，将使其成为树立品牌形象的锐利武器。将广告设计纳入到品牌形象设计范畴，既满足广告的观赏性和诉求力度，又保证品牌形象在各媒介的谐调性和整体性，是品牌战略和形象设计的重要手段。