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基于信息顺序效应理论，提出了新产品发布沟通策略的两种类型： whytype和whattype策略，重点探究了whytype和whattype策略在新产品上市发布时的运用。一般而言，企业采用whytype沟通策略比whattype沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言，采用whattype沟通策略发布新产品要好于whytype沟通策略。如果企业家亲自发布新产品，当...