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在回顾社会资本、组织学习和国际营销能力的相关理论基础上，以海信集团的国际化历程为研究对象，探索了我国企业国际营销能力升级的演进过程，并从社会资本和组织学习的视角提出了国际营销能力升级的影响机制。研究发现，企业的国际营销能力经历了应对型营销能力、适应型营销能力、响应型营销能力3个阶段，在国际化的深入过程中，企业的社会资本和组织学习模式也在不断地演进，两者共同作用促成了企业国际营销能力的升级。
中国企业品牌国际化体育营销问题分析与思考
体育营销 品牌国际化 中国企业
2008/5/22
随着经济全球化和我国加入世界贸易组织，我国企业品牌国际化成为历史的必然，借助体育营销实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段，我国对国际顶级体育赛事承办的增加，为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。然而，在体育营销过程中，我国企业如何利用环境优势，采用什么样的营销战略实现品牌国际化的目的，成为...