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从中美文化价值体系和行为规范的差异出发，沿着“坐‘井’观‘天’—‘水’中捞‘月’—探‘囊’取‘物’—‘管’中窥‘豹’”的思路，探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上，探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义，以及中国营销理论发展过程中的若干问题。

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