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广东外语外贸大学市场营销学课件第十一章 品牌与包装策略。
中国质量诚信品牌论坛在北京举行
质量 诚信品牌 论坛 消费
2015/5/5
2015年3月28日，中国质量诚信品牌论坛在北京国际会议中心举行。质检总局副局长吴清海、中国质量万里行促进会会长蒲长城、质检总局总工程师刘兆彬和国务院发展研究中心宏观部研究室主任陈昌盛等出席论坛。论坛发布了《2014年中国质量现状调查报告之一：面膜行业》和《2014年中国质量诚信产品与服务质量明查暗访情况通报》。来自团中央、国务院发展研究中心、工信部、中国消费者协会、中国汽车流通协会和质检总局有关...
从产品质量的视角，以团购网站的酒店销售为背景，研究了品牌和在线产品评论共同对于产品销售的影响。结果发现：产品评分分布偏差对于产品销售具有显著的负向影响，但是品牌的作用能削弱这一负向影响；产品平均评分和评论量较高时，产品评分偏差的负向作用更加明显；品牌与评论效价对销售的影响具有正向的加强作用。
首届“中国第一品牌”走进南京大学论坛举行（图）
中国第一品牌走进南京大学 论坛
2014/12/17
2014年12月14日, “中国第一品牌”走进南京大学系列论坛启动仪式在南京大学商学院安中楼举行，著名经济学家、原南京大学党委书记洪银兴教授，南京大学党委常委、党委办公室主任邹亚军等出席论坛。“第一品牌”走进南京大学系列论坛选择并邀请在全行业或某个较大细分市场中近5年来销售量或销售额排名第一的年份最多的品牌参会，分享实战经验，旨在肯定和宣传中国的优秀品牌，搭建一个中国“第一品牌”与其他各界人士进行...
互联网视频贴片广告下的品牌说服效果
贴片广告 认知反应 感知控制 行为意向
2016/11/23
借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型，结合感知行为控制理论，探讨在一定强制性的视频贴片广告下，受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向，进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设，对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明：视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌；高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向，且感知控制正向显著...
中国品牌经济高峰论坛在北京大学光华管理学院盛大举行（图）
中国 品牌经济 高峰论坛 北京大学光华管理学院
2014/9/23
为使我国企业学习了解品牌经济及其发展规律，帮助指导企业树立品牌核心意识，不断提升品牌核心竞争力，深入推动我国品牌经济发展，9月1日，北京大学光华管理学院与中华商标协会联合主办“中国品牌经济高峰论坛”。学界泰斗、政界精英、商界翘楚等云集光华管理学院，把脉中国品牌经济，展望品牌发展前景。光华管理学院名誉院长厉以宁教授，北京大学党委书记、校务委员会主任朱善璐、国家工商行政管理总局党组书记、局长张茅， 恒...
基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究
综合竞争力 评价指标体系 驱动模式
2014/10/15
首先对产业集群品牌的概念及相关研究进行了综述，然后介绍了浙江省集群品牌的发展历史与现状。通过建立集群品牌综合竞争力评价指标体系，对浙江省13个区域国际品牌试点的集群品牌综合竞争力进行了全面、系统的评价研究，最后通过数据分析结果得出集群品牌发展驱动模式。所得结论不仅对完善现有集群品牌理论体系的具有重要理论价值，同时对培育集群品牌、提高其综合竞争力、打造国际化品牌具有现实指导意义。
网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究
创新活动 认同 创新成效 偏最小二乘法路径建模
2014/5/28
选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因，以社群创新成效为创新活动的结果变量，通过偏最小二乘法（PLS）路径建模的方法分析上述3个变量与网络品牌社群中的显性、隐性创新活动之间的关系。量化研究证实：品牌认同和社群认同均对社群创新活动有支持作用；社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用；显性创新活动对创新成效有积极作用，而隐性活动则对创新成效存在负面影响。
品牌需求价格弹性与顾客感知质量的关系——基于汽车行业的实证研究
品牌需求价格弹性 顾客感知质量 汽车营销 Brand Demand Price Elasticity Customer Perceived Quality Automobile Markets
2014/6/20
本文就国内汽车行业顾客品牌感知质量对品牌需求价格弹性的影响进行了实证研究。从消费者主观感知角度出发，论文对消费者和企业开展了相关性分析，这一研究视角不同于以往单一的企业研究。研究发现，汽车行业顾客的品牌感知质量对其需求价格弹性绝对值具有正向显著影响，进一步讲，低端汽车品牌的频繁促销活动并不会改变消费者的购买倾向，而中高端汽车品牌在产品价格方面的变动，则对消费者购买行为的转变具有显著影响。这一研究结...
企业家微博对企业品牌形象的影响及作用机制
微博 企业家形象 企业品牌形象 感知一致性
2014/5/19
本文通过分析企业家微博的内容类型（企业相关与个人相关）和情感描述方式（有情感与无情感）对企业家形象的影响，以及企业家形象对企业品牌形象的影响，构建了企业家微博对企业品牌形象的作用机制模型。本文采用2×2的组间实验发现，相对于企业相关的微博，个人相关的微博会引致更高的企业家形象评价；相对于无情感的微博，有情感的微博会引致更高的企业家形象评价；由企业家微博刺激形成的企业家形象评价显著影响企业品牌形象的...
能力vs运气：暗示性品牌名称对消费者品牌认知的影响
吉利暗示 功能暗示 与命运协商 控制感
2014/5/19
中国文化环境下同时存在暗示“运气”的吉利品名与暗示“能力”的功能品名。虽有研究探讨功能暗示品名对消费者认知的影响，但并无研究探讨吉利暗示品名是否存在同样的效应，也无研究在同一框架下对两类品名进行对比探讨。本研究通过3个系列实验发现，吉利暗示品名同样可以加强消费者的品牌记忆(vs无暗示)，但只有在低控制感的情境下，这种效应才会发生。此外，在对比功能暗示和吉利暗示两类品名的效应时，研究发现，控制感对品...
毁灭还是重生——多品牌危机中的替罪羊效应
多品牌 产品伤害危机 替罪羊 品牌信任
2014/5/19
本研究探讨多品牌产品伤害危机中的替罪羊效应。研究结果表明，当实质性危机发生时，替罪羊效应存在，即行业中的国内品牌由于替罪羊的存在而重获新生，重拾消费者对品牌的信任。本文从情感和认知两个层面探讨了替罪羊效应的原因，一方面，替罪羊将消费者的负面情绪集于一身；另一方面，消费者需要缓解认知失调。
全球品牌化研究回顾：构念、脉络与进展
全球品牌化 全球品牌定位 全球品牌资产 综述
2014/5/19
本文对全球品牌化研究进展进行了全面的回顾，建立了本领域的基本研究框架，包括全球品牌认识演进、全球品牌定位与全球品牌资产等三大方面，梳理了重要的核心构念及相关研究成果。作者通过回顾所呈现的研究脉络是：品牌感知全球性构念推进了全球品牌概念的界定及操作化，全球品牌维度确立了全球品牌资产的基本来源；全球消费者文化为全球品牌定位提供了基本指引，而品牌感知全球性与本土象征价值则成为全球品牌定位的基本关系研究；...
集群品牌创建关键影响因素研究：基于生态视角
集群品牌 品牌创建 品牌生态系统
2014/8/27
集群品牌创建关键影响因素体系的构建，有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架，通过文献研究，构建了集群品牌关键影响因素概念模型，然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析，结果表明，宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素，宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素，资源环境因素通过品牌企业因素的...
基于消费者心智的服务品牌定位研究
服务品牌定位 消费者心智 内部品牌化 品类 Service Brand Positioning Customer’s Mind Internal Branding Category
2014/6/20
本文着眼于服务企业，探讨了在信息爆炸式增长，产品同质化和竞争加剧化的情况下，品牌定位和消费者心智的相互关系，提出了新品类创建成功与否和内部品牌化是服务品牌定位植入消费者心智的关键。然后分析了基于消费者心智和服务的特性来加强服务品牌定位的策略途径：1) 分析内外部环境，了解竞争对手的消费者心智资源；2) 避开竞争对手的强势进行定位，寻求消费者心智空白点，创建新品类，建立品牌格言；3) 进行层次化的营...