搜索结果: 91-105 共查到“工商管理 品牌”相关记录209条 . 查询时间(0.136 秒)
基于客户体验的航空业积分联盟品牌形象研究
积分联盟 客户体验 品牌形象 Customer Loyalty Programs Partnerships Customer Experience Brand Image
2014/6/20
本文在积分联盟、客户体验、品牌形象等相关文献回顾的基础上，以航空业为研究背景，分析客户体验对积分联盟品牌形象的积极影响，提出客户体验是影响和驱动积分联盟品牌形象提升的主要因素之一。通过为客户提供良好的服务体验，满足客户需求，树立积分联盟多元化、专业化的品牌形象，进而通过品牌形象的提升促使客户参与积分联盟。在积分联盟品牌形象提升过程中，存在积分联盟在客户心目中的定位不明确、客户对积分联盟提供的服务认...
北京航空航天大学经济管理学院荣获“最具品牌影响力MBA院校”殊荣（图）
经济管理学 品牌影响力 MBA院校
2013/12/9
第六届“中国教育盛典”于2013年11月28日举行。教育部前副部长张天保、全国MBA教育指导委员会秘书长仝允桓、中国教师发展基金会秘书长杨春茂、教育部前政策法规司副司长张文、中国民办教育协会秘书长王文源等多位嘉宾莅临盛典现场。美国、英国、加拿大和澳大利亚等7国使馆官员代表也出席了本届盛典。
中国企业品牌国际化升级路径研究
品牌机制 国际化品牌 企业品牌 品牌经营
2014/2/26
基于品牌国际化升级的多案例研究，利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究，发现我国机遇型企业要摆脱弊端，创建国际化长青品牌，必须从经验主义升级到方法论，通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论，借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势，打造与世界竞争同步的国际化大品牌，这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变，成就国际化长青品牌...
消费者敌意对青少年国产品牌购买意愿的影响机制
消费者民族中心主义 青少年消费者 国产品牌购买意愿
2014/5/19
鉴于近来与外国(如日本)冲突所激发的我国消费者敌意与民族中心主义倾向,以及青少年消费者的重要性,本研究着重研究青少年对日、美敌意影响国产品牌购买意愿的机制。研究表明，对日、美消费者敌意促进国产品牌购买意愿；消费者敌意的促进效应经由消费者民族中心主义发生；而对日敌意加强民族中心主义对国内品牌购买意愿的影响力。
依据语言类别模型（LCM），本文从语言学视角检验消费者在网络评论中使用的语言。结果表明，对于正面和负面的产品经历，当消费者描述的经历与他们的品牌态度相一致的时候，他们使用更加抽象的措辞。这种效应不能被抽象的和具体的语言之间的效价差异所解释。具体地，正面网络评论中的抽象语言导致评论浏览者对网络评论者有一个更加正面的品牌态度的推断和对考虑中的品牌有更高的购买意愿；然而，对于负面网络评论则发现相反的结果...
品牌老化下的营销创新研
老字号 品牌老化 危害 营销创新
2014/6/23
在经济全球化的激烈竞争下，许多老字号品牌已没有了往日辉煌的景象，艰难维持或已消失在行业中。与此同时，还有更多的老字号品牌并没有清楚地意识到品牌老化带来的危害，不屑一顾。本文运用品牌老化的相关理论，从企业知名度下降、目标消费群的流失以及企业经济效益衰减三方面指出了品牌老化的危害。老字号企业品牌老化的原因主要有以下几方面：产品技术落后、品牌定位模糊、消费群体变化、宣传渠道单一、缺乏改革创新、品牌管理不...
广东工业大学管理学院市场营销学课件第十二章 品牌策略
广东工业大学管理学院 市场营销学 课件 第十二章 品牌策略
2013/6/26
广东工业大学管理学院市场营销学课件第十二章 品牌策略。
2013年6月18日，中国品牌建设促进会成立暨会员代表大会在北京召开，全国人大副委员长、中国品牌建设促进会名誉理事长张平发表书面讲话。国家质检总局副局长、中国品牌建设促进会首任理事长刘平均作工作报告。
整体视角下的复合-层级品牌知识模型研究
品牌资产 品牌原型 品牌效应 品牌态度
2014/6/13
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现，品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和基于社会的品牌知识等13个维度构成的复合体系，在结构上具有品牌水平、属性水平的层次结构，品牌原型在知识组织中具有关键作用。研究结果为企业在营销日趋复杂化情形下开展品牌知识管理以提高营销产出提供了指引。
品牌丑闻负面溢出效应的跨文化差异研究——基于自我建构视角
品牌丑闻 负面溢出效应 跨文化 自我建构
2014/5/20
随着跨国公司的发展，公司的品牌丑闻有可能跨越国界，影响不同文化的国家和消费者。那么，不同文化倾向的消费者对品牌丑闻的反应是否相同呢？学术界对这一问题缺少探讨。文章作者通过一个跨文化研究和一个启动实验发现，东方消费者(或互依型自我建构的消费者)比西方消费者(或独立型自我建构的消费者)有更大的负面溢出效应。这主要是由于互依型自我建构的消费者在面对关联品牌的负面丑闻时，倾向于采用整体性的思维方式，负面效...
科技型小微企业品牌培育路径与演化模型研究
科技型小微企业 内部品牌化 外部品牌化 品牌培育
2014/2/26
在明确界定科技型小微企业概念及内涵的基础上，分析科技型小微企业的独特属性，提出了科技型小微企业品牌培育的两大模块、4种核心能力以及路径框架，分析了科技型小微企业品牌成长演化各阶段主要特征。
不同属性外国品牌负面信息披露对品牌来源国认知的影响
民族中心主义刺激信息 外国品牌 本土品牌 负面信息 产品属性
2016/11/28
品牌来源国刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差，如何反转品牌来源国刻板印象是当前亟需研究的重要命题。以社会信息环境中的民族中心主义信息和外国品牌负面信息为刺激线索的实验研究发现：民族中心主义刺激仅对手提电脑质量组外国品牌负面信息抑制抽象外国品牌态度偏好和购买意愿具有显著的调节作用，这表明民族中心主义刺激对外国品牌负面信息抑制抽象外国品牌偏好具有调节作用，而且存在产品属性差异；同时，民族中...
基于零售商自有品牌供应链质量协同控制研究
谈判实力 零售商自有品牌 质量协同控制 质量成本分摊
2015/9/6
基于纳什谈判模型,研究零售商谈判实力不断增强下自有品牌产品质量纵向合作策略选择问题,分别对零售商不承担产品质量成本投入的保守型策略,零售商完全承担产品质量成本投入的冒险型策略以及零售商部分承担产品质量成本投入的老练型策略进行研究,获得上述三种策略下产品最优质量、供应链最优总利润以及各成员最优利润的纳什谈判均衡解。在此基础上,给出上述各策略的比较,数值分析以及老练型策略的一种修正。研究表明:1)随着...
基于心理所有权的网络嵌入对在线品牌社群公民行为的影响研究
网络嵌入 心理所有权 品牌社群 公民行为
2016/11/28
基于社会交换理论，从心理所有权角度研究网络嵌入与在线品牌社群公民行为的关系。通过对酷比魔方社群的394个样本调查发现：网络嵌入性（结构嵌入和关系嵌入）对心理所有权有积极影响；心理所有权对社群公民行为（有利品牌社群行为和有利社群成员行为）有积极影响；心理所有权在关系嵌入对有利品牌社群和社群成员行为的影响中存在部分中介作用，心理所有权在结构嵌入对有利品牌社群行为的影响中存在部分中介，而在对有利社群成员...