搜索结果: 106-120 共查到“工商管理 品牌”相关记录209条 . 查询时间(0.201 秒)
政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究
品牌伞 区域品牌伞 区域联想 可转移性
2013/9/11
为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌...
以肯德基（中国）品牌为例，采用符号学原理和方法，通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告，讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制，考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现，基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值，即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考，从而服务企业品牌建设实践。
品牌负面曝光事件下焦点品牌和竞争品牌动态响应行为研究
动态竞争 响应行为 焦点品牌 竞争品牌
2013/10/24
基于动态竞争的视角，通过案例研究法探析品牌负面曝光事件发生后焦点品牌和竞争品牌的响应行为特征和差异。研究发现：①与事件焦点品牌相似性最高或处于市场领导地位的主要竞争品牌的响应行为数量最多，响应速度最快；②市场占有率和品牌知名度处于中等偏上地位的次要竞争品牌对品牌负面曝光事件的响应行为最具多样性；③焦点品牌影响力越弱，市场细分越独特，负面曝光事件可能引起的竞争品牌响应行为越少。
网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究
创新活动 认同 创新成效 偏最小二乘法路径建模
2014/4/2
选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因，以社群创新成效为创新活动的结果变量，通过偏最小二乘法（PLS）路径建模的方法分析上述3个变量与网络品牌社群中的显性、隐性创新活动之间的关系。量化研究证实：品牌认同和社群认同均对社群创新活动有支持作用；社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用；显性创新活动对创新成效有积极作用，而隐性活动则对创新成效存在负面影响。
品牌来源国对顾客忠诚和感知质量的影响机制
来源国 品牌信任 顾客忠诚 感知质量
2012/9/7
关于品牌来源国对消费者品牌忠诚和感知质量的作用机制，针对直接影响机制、间接影响机制、综合影响机制3种理论假说，分别构建理论框架和研究假设，并基于IT行业收集数据进行实证研究。研究结果表明，弹性模型可以更好拟合数据；品牌来源国对顾客忠诚是间接影响机制，对感知质量是综合影响机制。
产业集群品牌是一个典型的复杂适应性生态系统。首先界定了产业集群品牌生态系统的内涵，从微观角度，依据对嵌入品牌的直接作用程度，将系统划分为4个层次，即微系统、中系统、外系统、宏系统；阐述了产业集群品牌与嵌入品牌生态系统的CAS特征与机制；系统研究了产业集群品牌生态系统的微观竞合机制，揭示了产业集群品牌与嵌入品牌协同进化机理。
使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响
品牌延伸 使用者形象 形象一致性 形象强度
2012/7/9
运用2个实验探讨了延伸产品与母品牌“使用者形象一致性”对消费者评价品牌延伸产生的影响。实验1表明， “使用者形象一致性”与“产品相似性”之间存在交互作用：当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象一致时，消费者根据延伸产品与“原产品”的相似性或延伸产品的“远”、“近”对品牌延伸做出评价；此时，“近”的延伸较“远”的延伸获得更高评价。当延伸产品使用者形象与母品牌使用者形象不一致时，“远”的延伸反而比“近...
品牌联合与品牌延伸作为两种典型的品牌策略，其积极的市场效应已得到理论和实践验证。但企业究竟该如何抉择这两种策略？影响其成功的关键因素又是什么？对此，以高科技行业为背景，实证对比了新产品与现有品牌产品技术在完全交集、部分交集及完全无交集3种情况下的品牌延伸与品牌联合策略效应。结果表明：在高科技行业，新产品与原产品的技术交集程度是决定企业品牌策略成功与否的关键。当具有完全技术交集时，两种策略具有相同的...
品牌战略是市场经济发展到一定阶段的产物。制定了正确的品牌发展战略的企业，其经營状况的各项指标均良好；而没有制定品牌发展战略的企业，其经營状况的各项指标上升缓慢，本文主要介绍了多品牌營销战略的涵义、优缺点及策略。
广告诉求与品牌个性感知差异 对消费者购买意愿的影响研究
品牌个性 广告诉求 购买意愿
2012/5/7
以汽车品牌为例，通过对比企业广告诉求和消费者品牌个性感知的差异，从品牌个性为消费者带来不同利益的角度探索这种差异对购买意愿的影响。实证结果表明，对于功能性和体验性品牌个性，广告诉求超出消费者品牌个性感知越多，购买意愿越低；反之亦然。对于象征性品牌个性，当消费者“圆熟”个性感知低于广告诉求时，广告诉求超出消费者感知越多，购买意愿越高。研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。
我国中部地区发展产业集群品牌的可行性与对策
中部地区 产业集群 产业集群品牌
2012/9/5
发展产业集群品牌是中部地区产业集群竞争力提升的必然选择。通过对中部地区发展产业集群品牌的基础条件进行全面的分析，认为中部地区发展产业集群品牌具有可行性的关键是要扬长补短，以强势企业和强势品牌为龙头，发展特色产业集群品牌。
要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径
产品线延伸 要素品牌策略 延伸典型性
2012/4/17
产品线延伸的典型性决定了母品牌的品牌联想转移到新产品上的能力,这使得企业往往只能够进行典型的产品线延伸,生产与原有产品线类似的产品。那么,有没有相应的策略可以帮助企业进行非典型的延伸呢?实验研究发现,与某一要素品牌联合的方式推出新产品更容易使企业在非典型性的产品线延伸中获得成功。该结论对于期望通过产品线延伸推出新产品的企业来说具有重要的指导意义。
科技投入、自主知识产权与工业品牌成长
科技投入 自主知识产权 工业品牌
2013/3/19
在国内外现有文献分析的基础上，指出全面系统地从具体行业和区域的角度对企业科技投入以及基于科技投入的自主知识产权产生与品牌成长进行研究的必要性，并根据湖南省工业发展的实际情况展开调查分析，运用Logit模型法对湖南省工业企业进行调查和实证分析，研究得出政府的资金补贴以及企业科技投入力度等对工业品牌成长有显著的正向作用，而企业品牌信息散布的渠道、企业配套的社会支撑对工业品牌成长呈现不显著的负向作用。提...