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以瓶装水、洗发水、服装为研究对象测量中国消费者对低介入度产品的品牌原产地识别准确度（BORA低），发现消费者的BORA低比较低；教育、经济收入、性别直接影响BORA低，并且教育、年龄通过民族中心主义观念这个中介变量间接影响BORA低。研究揭示中国消费者不清楚低介入度产品的原产地信息，说明原产地研究的隐含假设值得商榷，对国内原产地研究提出建议，并且建立消费者对于BORA低的认知模型。
2011年12月24日，2011年首届“中国品牌责任”研讨会在北京中央财经大学学术会堂报告厅隆重举行。本次研讨会由中国国际经济合作学会品牌推广委员会和中央财经大学共同主办，邀请了商务部研究院、科技部政策法规司、中华慈善总会、北京工业经济研究所、光华科技基金会企业社会责任研究指导中心、安邦财产保险有限公司、中央财经大学管理科学研究所等相关领域的专家和学者出席。
品牌竞争力对产业集聚影响的实证研究——以陕西装备制造业为例
品牌竞争力 产业集聚 品牌创新力
2012/9/14
在梳理相关文献的基础上,对品牌竞争力对产业集聚影响的作用机理进行了分析,构建了该研究的概念模型,并提出了相应的研究假设。以陕西装备制造业为例,实证研究了品牌竞争力各要素对产业集聚的影响。研究结果显示:品牌竞争力各指标对产业集聚具有显著的正向影响,仅品牌定位能力对其作用不显著。
餐饮企业的品牌之路探索
品牌 蓝海战略 俏江南 创新
2011/8/25
文章首先从餐饮业的现状入手，分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。
餐饮企业的品牌之路探索
品牌 蓝海战略 俏江南 创新
2011/8/23
文章首先从餐饮业的现状入手，分析我国当前餐饮业存在的问题和原因。再结合我国著名的餐饮品牌俏江南成功的营销战略来进一步探索我国餐饮业的品牌之路。最后对我国餐饮业的发展给予了一些借鉴。
物流服务业服务品牌对客户关系感知的影响研究
物流服务 物流服务品牌 关系质量 关系满意
2013/9/13
从实证角度研究了物流服务业品牌对客户关系感知的影响。构建了包括专业技能、企业声誉、企业承诺和沟通4个要素的物流服务品牌概念模型，通过对物流行业的客户进行问卷调查，运用结构方程模型展开实证研究。研究结果显示，声誉对质量感知有显著影响，专业技能和承诺对客户信任有显著影响，沟通对质量感知和客户信任均具有显著影响。
山寨模式形成动力机制及其对国产品牌的启示
企业生态位 错位经营 产业集群
2013/3/21
本文借助于网民以及学者们对山寨现象的评论,运用扎根理论构建出山寨模式形成的动力机制模型,得出的研究结论表明:进入门槛降低和市场需求形成是山寨模式形成的基础动力;高效的运营能力和快速的市场反应能力是山寨模式形成的核心动力;暂时效益的获得以及竞争能力的提升是山寨模式形成的直接动力。最后,本文从企业生态系统的视角,探讨了山寨模式对国产品牌手机企业的借鉴和思考。
高科技品牌生态系统的技术创新风险评价
高科技品牌生态系统 技术创新风险 指标体系 评估模型
2012/9/10
高科技品牌生态系统是以高科技品牌为龙头形成的一种特殊品牌生态系统。与一般的品牌生态系统相比,技术创新对高科技品牌生态系统的发展起着更大的作用。高科技创新的复杂性和系统成员目标的差异性,使得高科技品牌生态系统在技术创新过程中面临着巨大的风险,只有对其风险程度作出合理的评价,才能采取适当的措施来化解风险。在对高科技品牌生态系统技术创新风险因素进行分析的基础上,按照全面、简单、易操作原则,提炼出评价高科...
企业文化、价值承诺与品牌成长的路径和机制研究
价值承诺 品牌成长 远东控股集团 案例研究
2013/9/13
以远东控股集团为例，通过对质性资料的三重译码分析，得到的研究结论是：远东品牌成长存在着“领导特质→企业文化→价值承诺→组织、制度和结构→管理行为与利益相关者价值创造→利益相关者满意度与积极合作→品牌成长”之间逐级影响的基本路径，并总结出远东品牌成长的五大机制，即建立价值承诺型企业文化、坚持员工是推动品牌成长的核心、导入“全面品牌管理”模式、建立品牌利益相关者之间良好的互动关系以及努力为利益相关者...
在线品牌社群凝聚力的前因与后效研究
在线品牌社群 社群凝聚力 前因 后效
2013/9/13
基于文献提出在线品牌社群凝聚力的2个维度：人际吸引力和社群归属感，采用结构方程模型方法研究这2个维度的前因和后效。结果表明：系统质量对社群归属感的影响显著，对人际吸引力的影响不显著；信息质量、管理策略、成员相似性、品牌认同度对社群归属感和人际吸引力都有显著影响；社群归属感和人际吸引力这2个凝聚力维度对社群参与度和社群忠诚度有显著正向影响；社群参与度对社群忠诚度有显著正向影响，而社群忠诚度又显著影响...
消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响
调节聚焦 调节匹配理论 阐述方式 品牌延伸
2011/8/10
基于调节匹配理论，本研究考察了消费者的调节聚焦（趋进型或规避型）对于消费者品牌延伸评价的影响。结果显示：① 趋进型调节聚焦的消费者更多地采取关系型阐述方式，因此在评价品牌延伸时，更加侧重考虑母品牌与延伸产品之间的匹配程度，对高匹配度品牌延伸的评价更高；② 规避型调节聚焦的消费者更多地采取单独结点型阐述方式，因此更加侧重于考虑母品牌质量，对母品牌质量较高的品牌延伸有着更积极的评价。
本文旨在研究中国形象因素对消费者品牌选择影响的形成机制，以国家形象和原产地效应相关理论为基础，结合中国的特点，考虑国家形象、企业形象和品牌形象三个维度之间的关系，构建了一个以中国形象因素为前因、以企业形象和品牌形象为媒介，以品牌态度和购买倾向为结果的结构方程模型，以中国知名品牌海尔为测试对象面向韩国消费者对模型进行了检验。研究发现，中国国家形象由国家政治形象、国家经济形象、国家民众形象和国家关系形...
制造业品牌国际化发展现状的统计分析
制造业 世界品牌 全球品牌 品牌国际化
2010/12/2
实施品牌国际化战略、打造国际化品牌,是中国企业在国际市场上获得核心竞争力的重要举措。基于历年《世界品牌500强》、《中国500最具价值品牌》和《全球品牌价值百强》等排行榜的统计数据,对2004年以来中国制造业品牌国际化的发展现状进行了分析和评价。研究结果表明,中国具有世界影响力的制造业品牌数量正在逐年增加,但是与世界著名品牌相比,本土制造业的品牌价值和国际影响力都相对较小。
基于制造商和零售商自有品牌竞争的供应链广告决策
供应链 Stackelberg博弈 微分对策 零售商自有品牌 合作广告
2013/10/24
考虑一个零售商同时出售制造商品牌产品和零售商自有品牌产品的营销渠道,这两类产品之间存在一定竞争性。制造商与零售商分别进行广告投资促销并累计商誉,且制造商与零售商共同分担零售商的广告投资成本。假设零售商广告促销活动对制造商品牌商誉存在负面影响。运用微分对策的方法求解动态环境下Stackel-berg主从博弈下的最优决策,并分析了零售商和制造商处参数对决策的影响。最后证明,Stackelberg主从博...